PENGARUH HARGA, STORE ATMOSPHERE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPOUTUSAN PEMBELIAN DI BENU COFFEE AND ROASTERY CABANG MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Store Atmospheredan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian di Benu Coffee And RoasteryCabang Medan. Teknik analisis data yang peneliti gunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen pada Benu Coffee And Roastery Cabang Medan yang berjumlah 99 orang. Hasil penelitian ini diperoleh persamaan regresi linear bergandaY = 19,545 + 0,033 X1 + 0,901 X2 + (-,147) + e. Hasil uji secara parsial menunjukkan bahwa harga mempunyai nilai thitung (0,226) < nilai ttabel (1,291) dengan nilai signifikan sebesar 0,821, dapat dinyatakan bahwa variabel harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian . Store atmosphere mempunyai nilai thitung(6,064) > nilai ttabel (1,291)dengannilaisignifikan 0,000, yang berarti terdapat pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup mempunyai nilai thitung (-0,986) < nilai ttabel (1,291) dengan nilai signifikan sebesar 0,326, yang berarti tidak terdapat pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian.Hasil uji F menunjukkan bahwa nilai Fhitung sebesar 13,357 > Ftabel3,092 dengan nilai sig. 0,000 < 0,10 . Hasil uji F membuktikan bahwa harga, store stmosphere dan gaya hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis Koefisien Determinasi menunjukkan bahwa nilai R Square 0,543 yang berarti hubungan variabel harga, store atmosphere dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sebesar 54,3%. Nilai R2 sebesar 0,295 berarti keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, store atmosphere dan gaya hidup sebesar 29,5% sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.