PENGARUH SERTIFIKASI HALAL DAN KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI DESA BANGUN REJO TANJUNG MORAWA

Abstract

PenelitianinibertujuanuntukmenganalisisdanmengkajimengenaiPengaruhSertifikasi Halal danKesadaran Halal TerhadapKeputusanPembelianProdukKosmetikWardah Di DesaBangunRejoTanjungMorawa.Penelitianinimenggunakanjenispenelitiankuantitatif.Populasidalampenelitianiniadalahmasyarakat di DesaBangunRejoTanjungMorawa yang menggunakanprodukwardah, berjeniskelaminperempuandanberagamaislamdenganusia 17-50 tahundenganjumlah 400, denganpengambilansampelmenggunakanrumusslovinyaitusebanyak 80 responden. Metodepengambilansampel yang digunakandalampenelitianiniyaituSimple Random Sampling Hasilpenelitianinidikumpulkanmelaluikuesioner yang dianalisisdenganmenggunakanregresi linear berganda.HasilUji t menunjukkanbahwavariabelsertifikasi halal dankesadaran halalsecaraparsialberpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembelian,danhasiluji F membuktikanbahwavariabelsertifikasi halal dankesadaran halalsecarasimultanberpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembelian.SelanjutnyaAdjusted R Square 0,671 yang berartihubunganvariabelsertifikasihalal dankesadaran halal terhadapkeputusanpembeliansebesar 67,1%,sedangkansisanya 32,9% dapatdijelaskanolehvariabel lain yang tidakditelitidalampenelitianini. Nilai R Square sebesar 0,679 dannilaistandarerror of the estimatesebesar 1,377 yang berartisemakinkecilstandardeviasimaka modelsemakinbaik.