PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN MIE INSTAN MEREK SEDAAP DI DESA DALU X A KECAMATAN TANJUNG MORAWA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek Sedaap di DesaDalu X A KecamatanTanjung Morawa. Penelitian ini menggunaka njenis penelitia nkuantitatif. populas idalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Dalu X A yang berjumlah 250, dengan pengambilan sampel mengunakan rumus slovinyaitusebanyak 154 responden Hasil penelitian inid ikumpulkan melalui kuesioner yang dianalisisdenganmenggunakanregresi linear berganda. Metodepengambilansampel yang digunakandalampenelitianiniyaitustratified random sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai koefisien untuk variabel periklanan X1sebesar 0,205, dimananilai t-hitung 3,876 > t-tabel 1,976 dansignifikansebesar 0,000 < 0,05.Dapat dinyatakan bahwa variabel periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie instan merek sedaap di Desa Dalu X A. Nilaikoefisienuntukvariabelpromosipenjualan X2sebesar 0,301, dimananilai t-hitung 5,169 > t-tabel 1,976 dansignifikansebesar 0,000 < 0,05 dapat dinyatakan bahwa variabel promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsume ndalam pembelian mie instan merek sedaap di DesaDalu X A. Nilai koefisien untuk variabel edaapdi DesaDalu X A denganFhitungsebesar 98,520 >Ftabel 2,43 dannilai sig. 0,000 < 0,05. Hasiluji F inimembuktikanbahwaperiklanan X1, promosipenjualan X2danpublisitas X3secarasimultanberpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembelian Y. selanjutnyanilai R Square yang diperoleh sebesar 0,663 yang berarti hubungan variabel periklanan, promosi penjualan dan publisitas terhadap keputusan pembelian sebesar 66,3%, sedangkan sisanya 33,7% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: periklanan, promosipenjualan, publisitas, keputusanpembelian