PENGARUH GAYA HIDUP, VARIAN PRODUK DAN LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LUCHA COFFE MEDAN JOHOR

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis gaya hidup, varian produk dan layanan berpengaruh terhadap keputusan pembeli di Lucha Coffe Medan Johor. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 390 orang yang melakukan pembelian di Lucha Coffe Medan Johor yang diambil dari data pada bulan April 2024. Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan menggunakan rumus slovin, dan menggunakan teknik random sampling. Jadi, jumlah keseluruhan responden dalam penelitian ini dibulatkan menjadi adalah 80 orang konsumen yang melakukan pembelian di Lucha Coffe Medan Johor. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran data Skala Likert. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Lucha Coffe Medan Johor. Varian Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Lucha Coffe Medan Johor. Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Lucha Coffe Medan Johor. Selain itu, gaya hidup, varian produk dan pelayanan berpengaruh secara serentak (simultan) terhadap variabel keputusan pembelian di Lucha Coffe Medan Johor dengan nilai Fhitung (58,744) > Ftabel (2,72), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.