PENGARUH LIFESTYLE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TANAMAN ANGGREK DI PANEORCHIDGARDEN_PELAJAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lifestyle dan harga terhadap keputusan pembelian tanaman anggrek di Paneorchidgarden_Pelajar, Kota Medan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tren penurunan produksi anggrek di Sumatera Utara selama lima tahun terakhir, meskipun permintaan pasar tetap tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa faktor gaya hidup dan harga memiliki peran strategis dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen Paneorchidgarden_Pelajar, dengan teknik pengambilan sampel jenuh sebanyak 95 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin aktif, besar minat, dan positif opini konsumen terhadap anggrek, semakin tinggi kecenderungan mereka untuk membeli. Selain itu, variabel harga juga terbukti berpengaruh signifikan. Konsumen cenderung mempertimbangkan manfaat dan kualitas tanaman sebelum melakukan pembelian, meskipun harganya tergolong tinggi. Secara simultan, lifestyle dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menegaskan bahwa kedua faktor tersebut secara bersama-sama berperan penting dalam mendorong minat konsumen terhadap tanaman anggrek.