ANALISIS PERBANDINGAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN TERHADAP PRODUK FASHION PAKAIAN LOKAL DAN IMPOR(Studi Mahasiswa Universitas Muslim Nusantara Fakultas Ekonomi)

Abstract

Penelitian ini berjudul “analisis perbandingan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian terhadap produk fashion pakaian lokal dan impor (studi mahasiswa Universitas Muslim Nusantara Fakultas Ekonomi)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah perbedaan keputusan konsumen atas pembelian produk fashion pakaian lokal dan Impor pada Mahasiswa Universitas Muslim Nusantara Fakultas Ekonomi. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Muslim Nusantara Al Washliyah. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dalam melakukan pembelian produk fashion pakaian lokal dan impor pada mahasiswa Universitas Muslim Nusantara Fakultas Ekonomi sebanyak 2004 responden, sedangkan sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji t dengan independent sample test. Hal ini di tunjukan nilai probalitas (sig-t) 0,000 berada dibawah level of significance yang digunakan (a = 0,05) sehingga hipotesis yang menyatakan ada perbedaan antara keputusan konsumen dalam melakukan pembelian terhadap produk fashion pakaian lokal dan impor diterima. Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini adalah Ada perbedaan antara keputusan konsumen dalam melakukan pembelian terhadap produk fashion pakaian lokal dan impor bagi Mahasiswa Universitas Muslim Nusantara Fakultas Ekonomi. Saran yang diberikan dalam penelitian ini Dalam meningkatkan minat pembeli produk impor bisa menjual dengan harga yang standart bukan hanya harga, produk fashion pakaian import juga harus memasarkan produknya secara langung kepada konsumen sehingga mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Muslim Nusantara Al Washliyah Medan dapat menggunakan produk fashion pakaian impor sesuai dengan keingginan mereka dan merasa yakin lagi dengan kualitas produk pakaian import.