PENGARUH LIFESTYLE, WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDBODY SCARLETT (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT LINGKUNGAN XI JL. GARU III MEDAN AMPLAS)

Abstract

Beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Handbody Scarlett (studi kasus pada masyarakat Lingkungan XI Jl. Garu III Medan Amplas) diantaranya adalah lifestyle, word of mouth dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lifestyle, word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Handbody Scarlett (studi kasus pada masyarakat Lingkungan XI Jl. Garu III Medan Amplas). Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu penelitian deskriptif kuantitatif, teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan Rumus Slovin, dimana banyaknya populasi sebesar 190 orang kemudian total sampel menjadi sebanyak 66 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, kuesioner. Teknik analisis data digunakan adalah uji regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian regresi linear berganda Y = 2,628 + 0,622X1 + 0,369X2 + 0,158X3 + e, bahwa terdapat pengaruh secara parsial variabel lifestyle terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai thitung> ttabel 5,197 > 1,66 pada signifikan 0,000 < 0,05. Variabel word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai thitung> ttabel, 2,991 > 1,66 pada signifikan 0,004 < 0,05 . Variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai thitung> ttabel, 2,008 > 1,66 pada signifikan 0,032 < 0,05. Secara simultan variabel lifestyle, word of mouth dan brand image berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada Handbody Scarlett (studi kasus pada masyarakat Lingkungan XI Jl. Garu III Medan Amplas), dengan nilai Fhitung> Ftabel, yaitu 64,204 > 2,75 pada signifikan 0,000 < 0,05.