STRATEGI PEMASARAN UMKM KERIPIK SINGKONG DI KECAMATAN TANJUNG MORAWA KABUPATEN DELI SERDANG

Abstract

Padausahakeripiksingkonginiadabeberapapermasalahan, yaitukurangnya modal padaproduksikeripiksingkong, pemasaran yang kurangmemadaidikarenakanmasihbelummeluasdanmasihdiperjualbelikandisekitarandaerahpenelitian, pendapatanpadausahakeripiksingkong.Dalammerumuskanstrategiperusahaanmakadiidentifikasiberbagaifaktorsecarasistematis.Pengidentifikasiandapatdilakukandengananalisis SWOT yaituanalisis yang didasarkanpadalogika yang dapatmemaksimalkankekuatan (strengths), danpeluang (opportunities), namunsecarabersamaandapatmeminimalkankelemahan (weaknesses) danancaman (threats).Tujuanpenelitianiniadalahmenganalisiskekuatan, kelemahan, peluangdanancamanyangndominanpadapemasaranUMKMkeripiksingkongdanmenganalisisstrategiyangtepatpemasaranUMKMkeripiksingkongdidaerahpenelitian.Metodeyangdigunakanadalahmetodeanalisis SWOT.Matrikinidapatmenggambarkansecarajelasbagaimanapeluangdanancamaneksternal yang dihadapiolehpetanidapatdisesuaikandengankekuatandankelemahan internal yang dimiliki.HasilpenelitianmenunjukkanbahwastrategipemasarankeripiksingkongterletakpadakuadranI.KuadranImerupakankuadranyangdibatasiolehsumbuxdansumbuy yang keduanyabertandapositifdanalternatifstrategi yang dianjurkanadalahstrategiagresif (aggressive strategy) yaitustrategi SO (Strategi – Opportunity), dimanakuadraninimempunyaiposisi yang paling menguntungkankarenakekuatandanpeluangdalammatriksposisitersebutadalahbaiksehinggadengankekuatanyangdimilikipengrajinkeripiksingkongdalamusahanyadimungkinkanuntukmemanfaatkanpeluangusaha yang adadanmengembangkanpemasarannya. Matriksposisistrategipemasarankeripiksingkongmenunjukkannilai x > 0 yaitu 2,26dannilai y > 0 yaitu 2,04. TahapAnalisis Data Matriks SWOT Strategipemasarankeripiksingkong di KecamatanTanjungMorawadariFaktor yang menjadikekuatandanpeluang (S-O) pemasarankeripiksingkongadalahmemanfaatkan modal usahaseefisienmungkingunamemperluaspangsapasar. Snack keripiksingkong yang diminatiolehsemuausiadenganhargaterjangkau. Memanfaatkantenagakerja yang adagunamemperluaspangsapasar.Meningkatkanminatbelibagipelangganpotensial