PENGARUH BONUS PACK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. ALAMJAYA WIRASENTOSA TG. MORAWA DELI SERDANG SUMATERA UTARA

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bonus pack dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Alamjaya WirasentosaTg. Morawa Deli Serdang Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang ada di PT. AlamjayaWirasentosaTg. Morawa Deli Serdang Sumatera Utarasebanyak 379konsumenselamasatuminggudengansedangkanteknikpenentuandenganrandom sampling denganteknikpenarikanmenggunakanrumusSlovin. Sehinggasampeldalampeneltianiniberjumlah79 responden. Adapunsumber data dalampenelitianinidari data primer dan data sekunder.Dimana data primer dariobservasi, wawancaradankuesioner.Sedangkan data sekunderdapatdari data yang sudahdidokumentasikan.Sedangkanteknikanalisa data yang digunakanyaituanalisadeskriptifdanregresi linier berganda. Hasiluji (t) atauujiparsialmenunjukkanbahwabonus pack berpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembeliankonsumendimanadapatdilihatnilaithitung 2,125>ttabel1,992 sertavariabelkualitasprodukjugaberpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembeliankonsumendimanadapatdilihatnilaithitung 9,425 >ttabel 1.992.Hasilkoefisiendeterminasidengannilairegresikorelasisebesar0,814, artinyasecarabersama-samabonus pack dankualitasprodukterhadapkeputusanpembeliankonsumenpada PT. AlamjayaWirasentosaTg. Morawa Deli Serdang Sumatera Utaramemilikikontribusipadataraf yang kuat. Kemudiankoefisiendeterminasi (R2) 0,653 (65,3%). Sehinggadapatdikatakanbahwa65,3% variasivariabelterikatyaitubonus packdankualitasprodukpada model dapatmenjelaskanvariabelkeputusanpembelianpada PT. AlamjayaWirasentosasedangkansisanyasebesar34,7% dipengaruhiolehvariabel lain di luar model.