PENGARUH DESAIN WEBSITE, HARGA DAN RATINGTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE LAZADA (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT JALANGARU III HARJOSARI 1 KECAMATAN MEDAN AMPLAS)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain website, harga dan rating terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada (Studi Kasus Masyarakat Jalan Garu III Harjosari I Kecamatan Medan Amplas).Metode penelitian ini menggunakan data deskriptif dan kuantitatif.Sampel penelitian ini 80 responden yaitu masyarakat Jalan Garu III Harjosari I Kecamatan Medan Amplasyang berbelanja online menggunakan aplikasi market place Lazada. Hasi lpenelitian ini menyatakan bahwa pengaruh desain website, harga dan rating terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Lazada dengan hasil regresi berganda Y = -7.850+ 0,143 X1 + 0,514 X2 + 0,537 X3 + e. Hasilujiparsial (uji t) variabeldesainwebsitediperolehnilai t hitung> t tabelatausebesar (2,111>1,665) padatingkatsignifikansi 5%, hasiluji t untukvariabelhargadiperolehnilai thitung> t tabelatausebesar (5,048>1,665) padatingkatsignifikansi 5%. Selainitu, hasiluji t variabelratingmenunjukkannilai thitung> t tabelatausebesar (6.784>1,665) padatingkatsignifikansi 5%.HasilUji F diperolehF hitung>F tabeladalahsebesar (72.928 > 2,72) dengantingkat probability (0,00<0,05) makapengaruhDesainwebsite, hargadanratingsecarabersama-samaberpengaruhsignifikanterhadapkeputusanpembelianpada Marketplace Lazada (StudiKasusMasyarakatJalanGaru III Harjosari I Kecamatan Medan Amplas). HasilKoefisiendeterminasi R2 (R Square) sebesar 0,742atau 74,2%artinyadesainwebsite, hargadanratingmampumenjelaskanvariabelkeputusanpembeliandansisanya 25.8% dijelaskanolehvariabel lain diluarpenelitian.