PENGARUH STORE ATMOSPHERE, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BINGXUE CABANG AMPLAS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian Bingxue Cabang Amplas. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian Bingxue Cabang Amplas selama bulan Maret sampai Juli yaitu sebanyak 577 orang konsumen. Sampel diambil dengan menggunakan rumus slovin, sehingga jumlah keseluruhan responden dalam penelitian ini dibulatkan menjadi adalah 85 orang konsumen yang melakukan pembelian pada Bingxue Cabang Amplas. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan memakai random sampling berdasarkan data observasi, wawancara dan kuesioner dengan skala pengukuran data Skala Likert. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan menunjukkan store atmosphere, brand image, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Bingxue Cabang Amplas dengan nilai Fhitung (5,836) > Ftabel (2,716), dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05.