PENGARUH CITRA MEREK DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK BUAVITA DI KALANGAN MAHASISWA UMN AL-WASHLIYAH

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek buavita dikalangan mahasiswa-mahasiswi Universitas Muslim Nusantara Al-washliyah Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi Manajemen Universitas Muslim Nusantara Al-washliyah Medan yang berjumlah 391 orang 2020. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang diambil secara langsung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Instrument pengambilan data menggunakan dokumentasi, angket dan pengamatan langsung kelapangan yang kemudian dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear bergandaY= 0,183 + 0,971 X1 +0,024X2+ e, yang artinya citra merek dan loyalitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek. Selanjutnya dilakukan pengujian dengan uji f (simultan) diketahui nilai signifikan pengaruh citra merek dan loyalitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai fhitung 651.657 ftabel 3,23. R square menunjukkan koefisien determinasi adalah sebesar 0,931, artinya citra merek dan loyalitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek sebesar 93,1%, sedangkan sisanya sebesar 3,5 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.