PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL, ADVERSITY INTELLIGENCE DAN INOVASI TERHADAP KEBERHASILAN UMKM FASHION DI KECAMATAN BERINGIN, LUBUK PAKAM

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial, adversity intelligence, dan inovasi terhadap keberhasilan UMKM Fashion di Kecamatan Beringin, Lubuk Pakam. Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data menggunakan metode random sampling, sampel yang digunakan sebanyak 62 responden. Semua analisis dalam penelitian ini dibantu dengan program SPSS 25.0. Teknik analisis data dilakukan melalui uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan uji-t yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa nilai Sig. variabel Pemanfaatan Media Sosial diperoleh sebesar 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung (7,513) > t tabel (1,671). Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Pemanfaatan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keberhasilan UMKM. Selanjutnya nilai Sig. Nilai variabel Adversity Intelligence yang diperoleh sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung (9,048) > t tabel (1,671). Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel Adversity Intelligence memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keberhasilan UMKM. Selanjutnya, nilai Sig. variabel Inovasi yang diperoleh sebesar 0,000 < 0,05, yang secara signifikan mempengaruhi variabel Keberhasilan UMKM. Dari data tersebut, nilai t hitung diperoleh sebesar (1,167) > t tabel (1,671). Nilai dari analisis regresi berganda yaitu Y = 9.227 + 0.428 X1 + 0.484 X2 + 0.063 X3 + e. Nilai Fhitung sebesar 65.958 dengan signifikan 0,000 sementara nilai Ftabel yaitu 2.752. Nilai dari R Square (R2) yaitu Nilai Pemanfaatan Media Sosial (X1), Adversity Intelligence (X2) dan Inovasi (X3) adalah sebesar 87.9% sedangkan 12.1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Oleh karena itu, dapat dinyatakan bahwa variabel Inovasi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel Keberhasilan UMKM.