PENGARUH STORE ATMOSPHERE, BRAND AWARENESSDAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION PADA KOBAPA STORE DI KECAMATAN DELITUA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh store atmosphere, brand awareness dan gaya hidup Terhadap Keputusan Pembelian di Kobapa Store di Kecamatan Delitua. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan desain penelitian kuesioner. Subjek penelitian ini adalah produk dari Kobapa Store dan objek dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk di Kobapa Store sebayak 97 responden. Penelitian ini mengunakan Teknik Pengumpulan data yang meliputi observasi, kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa store atmosphere, brand awareness dan gaya hidup secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Kobapa Store di Kecamatan Delituadengan nilai F hitung (4,141) > F tabel (2,700), dan nilai signifikansi sebesar 0,008 < 0,05. Nilai koefisien determinasi yang sudah disesuaikan (R Square) sebesar 0,338 hal ini berarti 33,8% variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen sedangkan sisanya (66,2%) dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti.